核心提示

 

我们正处于一个瞬息万变的时代，新老交替也给整个消费市场带来了一场革新。除了以90后、00后为代表的Z世代的崛起，我们还看到，市场的细分化趋势越来越明显。无论是“它经济”、“她经济”，亦或是“银发经济”，女性、老人、宠物都展现出强大的市场潜力。刚刚过去的三八妇女节，让我们再次看到女性消费市场蓬勃的生命力。随着“她经济”的发展演变，面向女性消费者的新品牌层出不穷，尤其是在食品领域。为了抓住更多用户，各大企业不仅在产品研发上下足功夫，更用与众不同的包装设计带来了一场“她食品”经济的革命。

 

消费市场

 

“她经济”概念由来已久，但是在近两年的中国市场表现尤为亮眼。尽管疫情在全球的蔓延仍在继续，但中国消费市场却依旧活跃，这背后离不开数量庞大的女性消费群体。CBNData在《2020女性品质生活趋势洞察报告》中指出，中国女性互联网用户达到4亿，97%的女性是家庭购买的主力军，整个女性消费市场总值高达10万亿。曾经那个追求“完美主妇”的时代已经一去不复返，60%的女性在家庭排序中，将自我放在第一位。而根据电商平台的数据显示，网购零食的人群中，女性消费者占比达到65%，属于绝对主力。在购买食品饮料产品时，除了口味、健康等因素外，作为视觉系代表的女性，对于包装设计有着更高的要求。

 

MissBerry贝瑞甜心

 

中国一直是酒类消费大国，在万亿级的市场中，白酒、啤酒和葡萄酒占据了极大份额。但随着女性消费者的崛起，一个细小的品类脱颖而出，它就是果酒。2020年8月，新兴果酒品牌MissBerry贝瑞甜心获得数千万元的A轮融资，而这距离它成立还不到一年时间。

 

与男性饮酒不同的是，女性饮酒更看重颜值与情绪。在洞察到女性消费者对于社交媒体的分享需求后，贝瑞甜心推出了“甜心小方瓶”。方正的瓶子外观，灵感来源于香氛产品，标签选用不同颜色以区分口味，形成了与传统酒水包装的差异性，让人一眼就能记住。在“甜心小方瓶”大获成功后，贝瑞甜心又推出了低酒精度的“甜心小气泡”系列，以满足年轻人对于个性化口味的追求。其设计为罐装形式，不同于“小方瓶”，采用了细长的造型，同时保留了小清新风格。

繁醉花亭果酒

 

成立于2016年的繁醉花亭，也是一个果酒品牌。从名字就能感觉到品牌浓浓的古典风，这也反映在其品牌设计上。

 

不同于大多数新消费品牌从线上切入，繁醉花亭则是通过线下酒馆打造品牌的体验感与差异化。小酒馆主打国风文化，室内设计古香古色，不仅店员身穿汉服，店内还为消费者提供汉服拍照服务。顾客在用餐过程中还可以体验猜灯谜、投壶、飞花令等中国传统活动。在包装设计上，繁醉花亭采用中国古代常用的小酒壶，给人一种古朴雅致的感觉。基于传统中式小酒壶，还衍生出不同样式的设计，加入现代审美元素，整体圆润可爱。外包装盒正面是品牌IP形象“小酒仙”，身着不同款式汉服，颇具中国韵味，而低饱和度的配色给人清爽舒适的视觉体验。

新锐美妆品牌Girlcult

 

近两年，国货彩妆市场崛地而起，不过品牌之间的差异化很小，尤其在包装设计上，同质化现象日趋明显，不是借鉴国外大牌，就是采用中国风元素。诞生于2018年的Girlcult却是一个另类。由于定位于Z世代年轻消费者，品牌将“Freaky is good”作为设计理念，无论是产品还是包装，都彰显了其前卫乖张、小众离奇的审美趣味。

 

Girlcult的包装设计上，总是不缺各种稀奇古怪的印花图案，例如品牌独立设计的“太阳面具”，以及山海系列的兔头鱼、猪头豹、鸽子雀、爱心蛇等奇幻动物。除此之外，Girlcult还常运用立体镭射、凹凸烫金、定制压纹等工艺赋予产品包装更好的触觉体验。同时，融入明亮吸睛的色彩，让整个设计看起来复古奢华。

Smeal“小胖瓶”

 

女性对于美和健康的追求，使得越来越多代餐品牌涌现而出，创立于新西兰的Smeal品牌2018年进入中国市场，短短两年多时间就跻身行业前列。品牌定位“瓶装粉末代餐”，在包装设计上，Smeal抛弃了过去常见的袋装和桶装形式，采用瓶装粉末的新外观，吸引消费者注意力，不仅携带方便，更提高了视觉传播性。Smeal的瓶身圆润，因此有了“小胖瓶”的别称。透明的瓶子上搭配简洁干净的文字，没有任何多余装饰。在新媒体时代，产品包装就是新型“社交货币”可以吸引流量。Smeal的玻璃瓶设计，可以让用户直观看到粉末变为液体的过程，渐变的视觉呈现极具吸睛效果。

“Hershey’s”妇女节定制包装

 

好时巧克力创立于美国宾夕法尼亚州，其领导层中有52%是女性，对女性工作的认可已经成为品牌文化的一部分。2020年国际妇女节期间，好时巧克力在巴西市场上线了一系列由女性艺术家设计的包装。

好时巧克力的英文名字“Hershey’s”包含“her”与“she”，正好呼应了女性消费者。基于这一发现，品牌发起了“Her/She”活动 ，邀请了六位女性艺术家为好时巧克力打造节日定制包装，其中包括插画家、音乐人、摄影师、诗人以及知名设计师等。包装正面用字母“her”与“she”，提醒人们注意这些女性设计作品。好时巧克力还邀请其他女性消费者使用#HerShe标签在社交媒体上分享自己的插图作品。

Datapark总结

 

社交媒体时代，女性消费者对于产品颜值有着极高的要求，品牌设计的审美趣味可以直接左右她们对于产品的喜爱度和接受度，进而影响到销量。因此，在消费升级的背景下，品牌要赢得女性消费者的青睐，不仅要精于产品研发，还要重视包装设计的作用。

对于新兴品牌而言，用高颜值包装吸引女性消费者目光，是建立品牌形象最迅速的手段。而对于老牌玩家来说，深厚的历史文化积淀，能够让品牌更好地赋予包装设计深层次的内涵，以此与女性消费者形成情感上的共鸣。