品牌和消费者的双向促进

让环保融入日常生活

 

继2008年“限塑令”正式实施后，今年1月“最严限塑令”正式落地实行。奶茶店只提供可降解吸管，便利店和超市的一次性塑料袋换成了无纺布......十三年，从塑料袋到一次性塑料制品，从禁止、限制使用，到强调回收处置、推广替代品，“环保限塑”逐渐步入一个全新阶段。

图/图虫创意

 

一场“反塑料革命”已悄然在消费者群体中打响。根据2020年《利乐指数》的调查，当被要求从未来的包装创新清单中挑选时，61%的受访者希望没有过度包装，59%的受访者希望所有包装仅以回收再生材料制造。

 

与此同时，企业也更加强调创新的环保思维，以切实行动推动与加快资源再循环的进度。

 

给予塑料制品第二次生命

 

事实上，许多企业和品牌已经在环保这件事上展开了行动。新能源汽车、绿色出行的提倡；饭店、餐厅陆续开始普及环保餐具的使用；部分服装品牌开始使用环保材料。这些深度参与消费者日常生活的企业，一定程度上引领着绿色、可持续潮流。

 

那么，当品牌、平台和消费者在“环保限塑”的浪潮中一起迸发创意，将会激起怎样的浪花？

 

宝洁给出了答案。

 

6月4日，宝洁美尚事业部携手京东物流，在江苏南外仙林分校宿迁学校共同庆祝“尽责尽美，重塑新生”环保运动场项目的落成。

 

这座由废旧材料再制而成的新型环保运动场，是品牌、平台和消费者为“给予塑料制品第二次生命”作出的共同努力。

2020年，宝洁美尚事业部加入京东物流发起的“青流计划”，双方在广州和上海两地率先开启试点。通过京东物流体系，回收消费者家中的废弃塑料瓶，再通过宝洁公司的资源回收网络，进行二次利用，参与家庭达到两万多家，从而诞生了这座让人耳目一新的环保运动场。

环保运动场的建立，不仅能为学生们带来一个运动场所，更创造了一个开展环保科普教育的契机，引导同学们从小树立环保意识。这次活动不仅是宝洁美尚事业部与京东物流战略合作的标志性成果，更是品牌、平台和消费者共同努力下，把环保融入日常生活，让爱心得以循环的可持续发展领域的重大创新。

 

同时，在减少塑料制品使用的行动中，宝洁也一直在积极寻找可持续的解决方案。

 

早在2018年IHS的一项统计就显示，全球塑料有40%应用在包装领域，而塑料污染中又有59%都源于包装领域。塑料包装因其一次性、难回收、性能低、杂质多的特点而成为白色污染问题的重中之重，同时，也是消费者排斥和抵制的原因所在。

 

宝洁在中国市场率先开发为电商渠道设计的直发包装“小绿宝”，它取代了传统包装方式，不仅降低了漏液破损，减少了30%以上的快递体积，全面消除过程中的二次包装，实现一年减少二次包装5500万个，减少空气填充包1.7亿，减少纸张浪费8000吨。同时，宝洁在行业内推广使用的首个循环再生箱“大绿宝”，在大物流运输网络中实现“没有需要丢弃的包装”。

多措并举，满足消费者环保需求

 

“限塑”“反塑”下，品牌和消费者对环境保护也产生了更多的思考。

 

2020年6月，宝洁美尚事业部发布了Responsible Beauty“尽责，尽美”白皮书及2030愿景，将在“产品安全、品质与效用、可持续性、透明度、平等与包容”五项相互依存的基本原则下，为旗下所有品牌的发展和运营进行长期战略规划。

“尽责，尽美”不仅是宝洁实现可持续发展目标的一个重点项目，同时也彰显了宝洁美尚事业部致力于创造一个可持续发展的世界的愿景。多年来宝洁一直多措并举，用实际行动践行环保、绿色、可持续理念。通过优质产品，在满足消费者对卓越性能需求的同时，让他们过上更可持续的居家生活。正如宝洁美尚事业部首席执行官纪雅丽说，通过宝洁美尚事业部“尽责，尽美”项目，我们设立了一系列全新的标准，确保我们能为人类，为地球，带来更好的产品，更好的未来。

 

来源：中国新闻周刊